新款双11营销利器,全网营销效果如何监测?

someonelikeyou1 · · 4256 次点击 · 开始浏览    置顶
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眼看11月临近,很多商家再次为流量问题而伤神,阿里云的大数据团队继“数据魔方”、“全景洞察”之后,新推出一款大数据产品,帮忙所有商家在监测品牌营销效果、掌握对手营销手段、了解营销事件在全网的热门搜索词。 场景一:品牌营销 品牌营销是很多品牌企业做大之后,都一定会构建的营销理念。其目的是通过产品质量、文化以及独特性的宣传建立品牌与用户的信任关系,最终带动用户口碑及消费。那么品牌营销最关心的是什么呢? 我的理解是:  用户口碑  竞争力度  传播效应 但是这些定性的数据指标很难被收集到,即便有一些样本,也很难被很好的展示出来。那在像双11这样的大型营销中,品牌传播和钻展广告的投放相比,就显得很没底气。 数加的第一招叫“品牌舆情大屏”,主要功能是帮助品牌商在互联网收集其关心的内容(每日新增20亿网页),并且分析。它一共提供三项内容,  自身品牌的用户口碑  竞品传播对自身的影响冲击  实时要闻传播的全路径及影响 来看下他们的样子 图1:自身品牌舆情大屏 ![数加配图1.jpg](http://studygolang.qiniudn.com/161102/a68d48957e7a78ad49ccad2e08081b53.jpg) 自身品牌舆情,通过设置关键词获取相关信息,并从中提炼热门事件,分析内容的表达情感,了解关键词对应的相关搜索词,以及舆情走势 图2:竞品影响分析大屏 ![数加配图2.jpg](http://studygolang.qiniudn.com/161102/35f7883e1a53d7966a79c377c3cad447.jpg) 各个品牌的舆情指数深刻反映出谁是互联网的传播高手 图3:实时要闻传播分析 ![数加配图3.jpg](http://studygolang.qiniudn.com/161102/b9081f7c738f4e6150a9d9638e3b7a39.jpg) 一条微博发出去,效果如何?恐怕只有这张屏幕会让你有感觉! 品牌舆情大屏有一大特征,关注的内容可全部由用户自定义,换句话说,你可以分析和了解其他品牌的用户口碑、热点词、热门事件、,可以对比他们的用户群体特征和自身的特征是否相似。同样在准备双11的时候,别人做了哪些软性的推广,效果如何?自身做的推广,效果又如何? (品牌商、市场部请进:http://click.aliyun.com/m/7264/,11月11日购买享受特价1111元/年;10.26~11.10 加如钉钉群享免费体验哦!,钉钉群戳楼下数加攻略全文链接) 场景二:双11零点 战斗+狂欢 双11零点,是消费者和商家的不眠之夜,除了买买买让人激动之外、还有就是历年天猫狂欢节媒体大屏令人难忘,而今年数加也为所有商家所支的第三招就是属于商家自己的双11全渠道作战大屏,如图: ![数加配图4.jpg](http://studygolang.qiniudn.com/161102/ff038603fbc1ce6c38be36a05e60b59d.jpg) 更多攻略直通车: 阿里云双十一攻略汇总:http://click.aliyun.com/m/7299/ 阿里云双十一大促主会场全攻略:http://click.aliyun.com/m/7300/ 双11云生态狂欢节云市场攻略:http://click.aliyun.com/m/7301/ 阿里云双十一安全会场抢购攻略:http://click.aliyun.com/m/7302/ 阿里云大数据(数加)会场抢购攻略:http://click.aliyun.com/m/7303/ 域名与网站分会场抢购攻略:http://click.aliyun.com/m/7304/

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