很多企业(品牌)、尤其是过去使用传统媒体获利颇丰的企业，往往将内容营销规划放在媒体计划环节，然而最好的方式应该是在拟定沟通策略乃至整体市场销售策略阶段，积极和内容营销部门沟通，因为好的内容营销是整合营销。对于大多数2C产品(面向个人用户的产品)而言，整个内容传播过程都有可能产生即时销售或获得大量销售线索。
综观以上，作为营销和传播领域的企业，一定要跳脱代理的思维，从对客户的理解开始，找到客户的真正课题，并提供与客户课题及核心价值观吻合的、符合社会潮流的解决方案，它既可以以体育或音乐为中心，也可以电影或卡通形象为中心，然后通过这个中心来营造整个事件，从核心受众扩展到一般受众，达到营销效果最大化，把体育、娱乐等作为整体营销的重要部分来企划和实施。
企业为什么纷纷改做内容营销?在新媒体快速发展的同时也衍生出很多问题，人口和流量的红利结束，内容生产同质化严重等。这也是企业纷纷改做内容营销的原因。
从大趋势上来说，有三个原因：
第一，移动互联网的流量红利已经结束。获客成本已经非常之高。对营销来说，这意味着广告投放成本非常贵，贵到一般企业难以承受。内容营销，实际上是以低成本，从现有流量中分一杯羹。 第二，社交媒体的兴起。内容营销依托的实际上是社交媒体，只有在社交媒体上，优质内容才有意义。也就是说，渠道相同情况下，你做的好才有好的传播效果，做的不好则没有。而传统的媒介投放，决定传播的不是内容，而是渠道。
第三，用户习惯的改变。传统的广告模式下，用户只是被动的接受者，接受品牌传达的keymessage，所以传统广告往往非常聚焦，以聚焦来赢取用户的心智。
如今要想使得品牌会变得更加立体，让用户更加全面的了解一个品牌，单单通过简单的一两句广告语是不能深得人心的。更多地是需要通过多方位的接触，甚至是直接的互动。这时候，内容营销的作用，不再是简单的广告。这也是为什么说内容营销是未来的趋势而创业者需要跟上大势，提升策划能力，达到品效合一。例如同道大叔为唯品会策划的“教你12种表白方式”，还有轰动一时的“逃离北上广”，是新世相与航班管家策划的内容营销。均取到相当大的成功。 我们甚至可以从广义上说，长期以来广告代理公司和企业的所有工作都是内容营销，只不过如今的社会环境、媒体渠道、受众心理、消费行为发生了巨变，导致内容营销方法、手段、工具发生了很大变化，然而其本质仍然是围绕消费者——内容的接收者和使用者。所有内容的出发点都是需求，只有真正了解消费者的需求是什么、痛点在哪里、最关注什么，才能真正打动他们，进而实现内容到消费行为的转化。 对于代理公司及企业而言，想要做好内容营销，还需要对自己下狠手——对市场部按照传统媒体、新媒体、活动等部门划分的现状进行改变。好的内容营销是整合营销，需要各部门的联合作业。如何狠下心来调整组织结构、提高效率适应快速变化，也是永恒的话题。
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