网站优化分中比较重要的一环就是建设外链，外链可以快速提高一个网站的权重，那么外链是如何提高网站权重，从而获得高排名呢？搜索引擎初期是通过关键字匹配程度来排名的。但是这种方式有个严重的漏洞，就是很多人为了优化而优化，大量堆积关键字。为了解决这个问题，PageRank就是根据网站链接被引用次数作为判断一个网页权重的依据，如果一个网站被多个网站指向，那么搜索 引擎会认为这个网站具有较高的权威性，给予好的得分，所以权重就自然提高了。那么是不是只要是外链都可以获得好的权重呢？其实并不是这样的，只有高质量的外链才能获搜索引擎的认可，什么样的外链是高质量的？比如一个网站的首页链接，高质量文章内容中 引用的链接。首页权重是最高的。而且导出链接较少。一个首页链接要高于几十个内页链接。而且内页链接也必须看内容相关性，如果内容和引用的链接没有相关性，那么这个链接是无效的。首页友情链接也是如此。必须是相关内容的网站之间建立链接才会获得较高的权重。
很多人会去一些低权重的论坛社区发帖留外链，这种方法可以说是没有任何用处，甚至有害处。论坛发帖获得的权重非常低。因为任何人都可以在论坛发帖，这种质量是非常低的。发帖的方式并不是不可取。只是要选择合适的论坛。而且发帖内容必须和你的网站有一定相关性。相关性不高，搜索引擎会视为你的这个文章不专业，权威性低，无法获得用户需求。任何优化都必须站在用户需求方面考虑，只有满足用户需求的内容才会被搜索引擎认可。刻意的去优化反而适得其反。
对于一个刚起步的网站，如果做友情链接交换肯定会受到很大阻力，没人愿意和你的网站做链接，所以起步是比较难，我们首先至少要让自己的网站有1的权重，这样才会有人和你做链接，期初我们可以把重点放在内容建设上，内链的优化，网站的布局方面。把自己网站内部链接优化好可以有小的提高网站的专业性和高得分，在这个基础上在去做外链，效率就会比别人高很多。后面会介绍如何做站内优化。
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